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价值回归,寻味经典!看武陵如何打响名酒复兴战?

发布时间:2023/12/5

  俗话说“酒是陈的香”,国内消费者对老酒有着特殊的偏好。

  11月27日,裤币武陵酒上市发布会在湖南长沙隆重举行,曾经大名鼎鼎的裤币武陵酒,在沉寂二十来年后,以“经典再现”的品牌定位复刻上市,带着品质、品牌、品味价值回归,追寻属于一代人的时光记忆,诉说中国酒文化的变迁。

  近年来,老酒在酱香品类中备受追捧,“藏新为老”正成为消费新时尚,武陵酒此时推出焕新“裤币”,既迎合消费者喜好,又塑造了品牌自身的历史纵深感,极大提高了品牌的形象,赋能企业做大做强;另一方面,随着武陵酒复兴战略的持续深化,以“老名酒”为核心持续传递自身的品类、品牌、品质、文化自信,也足见其高举高打、势头正猛,可以预见,这个拥有足够实力的品牌,将解锁更好的未来。

  沿袭大师风采 铭刻经典力量

  裤币武陵酒焕新归来!

  “在老酒江湖中,裤币酒犹如武林中的倚天剑与屠龙刀,众多老酒爱好者都听说过他的传奇故事,但却求之不得。”中国酒业协会名酒收藏委员会常务理事、老酒鉴定专家杨振东在裤币武陵酒上市发布会上致辞中的一句话。他说,在消费者和老酒圈的共同呼唤和期待下,他终于等到了裤币的复出,“这是非常值得高兴的幸事。”

  发轫于1972年,中国十七大名酒之一的武陵酒已经走过了51年的鎏金岁月,51年间,武陵在坚守传统酿艺、探索品质提升的同时,载誉无数,1988年在全国第五届评酒会上评分超过茅台,荣获中国名酒称号、获得国家质量金奖,也是湖南省唯 一的中国名酒……

  裤币武陵酒就是这样的“名门之后”,作为武陵酒旗下的一款经典产品,酒瓶采用战国时期古钱币造型、采用仿青铜镀层,形似裤币,古朴典雅,庄重精巧,是当时一款以古代钱币为灵感的产品,在收藏界,裤币武陵酒被称为武陵酒的理想藏品,更是被赞誉为“武陵美酒香飘万里,裤币玉液名动九州”。

  更重要的是,裤币是中国美术大师韩美林的白酒包装作品,也是大师的经典作品,开启了名酒+名人的品牌模式,这样的历史文化价值,是同时期其他老名酒不具备的,足见裤币的稀缺与珍贵。

  如今,裤币武陵酒“经典再现”,在老酒和怀旧复古风的加持下,带着品质、品牌、品味价值回归,唤醒了人们的过往记忆,引发了情感共鸣,彰显了独特价值。原湖南省商务厅副巡视员刘飞认为,裤币武陵酒作为曾经的传奇经典,在湖南长沙再一次重磅上市,不仅能够老酒爱好者、消费者带来一个极具历史价值、文化价值、饮用品鉴的新选择,同时在助力弘扬和发展湘酒文化、推动陈年酒行业持续健康发展方面也有重要意义。

  锚定老酒赛道 担当社会责任

  武陵,正发力复兴战略!

  随着白酒市场竞争的加剧,近年有不少酒企选择把“年份”或者“老酒”作为一种营销手段,但由于年份酒尚未有强制性标准和有效的监管方式,导致市场乱象频出,不只是部分中小酒厂产品年限虚标,部分大厂产品也有打擦边球的情况。

  在不久前举行的第十九届酒博会上,中酒协直接发声炮轰当前年份酒市场乱象危及行业信用,确实,白酒属于非信息对称产品,国内消费者对年份酒真实性以及价值无从分辨,没有规则和监管的老酒市场其实“水很深”。

  这种乱象不但影响到消费者权益,也影响到消费者对老酒的信任度,很大程度地阻碍着白酒行业的发展。

  而裤币武陵酒的推出,直观展示了老酒产品的正面形象,无愧于消费者的信任和期待,也为武陵老酒创造了更加广阔的发展空间。“我们通过裤币新品的发布,欣慰的看到中国老酒市场对于白酒市场的促进作用。”杨振东表示,随着深挖与消费,80 年代以前的老酒越来越稀缺,此次推出的裤币无论从外形还是风味,都完美的复刻了当年的神采。“这是非常值得庆幸的事,在这件事上,我看到了武陵酒对老酒市场的重视与担当。”

  令人惊喜的是,裤币武陵酒上市发布会现场,三瓶裤币武陵酒现场拍卖,其中1989年、1995年、2023年(限量版)1L装分别竞拍出的20000元、35000元、29990元。“许多的资深酒客、中高端消费者以及白酒爱好者都对经典复刻产品有着浓厚兴趣,核心原因就在于情怀的价值和经典的力量。”业内人士认为,1972年武陵酒初酿,1988年荣获中国名酒称号、获得国家质量金奖。50多年来陪伴了数代人的成长,是人们记忆中无可替代的经典,也正因如此,湖南以武陵酒为代表的酱香老名酒更是价值凸显,这也是此次三瓶裤币武陵酒拍出如此高价的一个重要原因。

  能以如此高的价格成交、进一步放大老酒价值,武陵酒强大的实力不得不让行业、市场为之侧目,这是对武陵酒品牌与品质的高度认可,实力诠释了作为品类领 先者、区域领 先者的魅力,微酒相信,武陵酒,“名酒复兴”指日可待。

  营收2.8亿 同比增涨72.5%

  源自软实力+硬实力的叠加效应!

  2023年第三季度,武陵酒主攻湖南市场实现营收2.8亿,同比增涨72.5%,表现出众的武陵酒,在名酒复兴的道路上加速狂飙。

  在湖南,武陵酒虽然销量飞速增涨,但令人不解的是,在市面上却很少见到它们的广告,也几乎看不到它们的大型商演。行事低调的武陵酒,在同行们开始“浮躁”的时候,它们转而精修内功,用人才软实力和品质硬实力牢牢占据了市场。

  人才软实力:一个白酒企业拥有国家评委的数量,在很大程度上反映出该品牌的技术能力,截至今年,武陵酒已经培育出了五位白酒评委。武陵酒相关负责人表示,人才是生产力,是企业立足之本,是企业最宝贵的财富,一直以来,武陵酒高度重视白酒生产酿造领域上的技术人才储备,公司每年都花费巨大精力和投入帮助技术团队成长。

  另外,据微酒了解,近两年武陵酒员工从400人增加至1200多人,为常德人民就业增加了更多岗位,不仅人才培育战略取得空前成功,更展现了企业对社会责任的担当。

  品质硬实力:众所周知,酱酒品质非常依赖原料,而武陵酒从种子的选取到种植、采收、运输等过程把控,真正将对酱酒的品质把控延伸至田间地头;其次,酱酒的品质还取决于酿造的每一道工艺、每一个细节,武陵酒严格遵循工艺和标准,对每个酿造步骤全部严控死守,这是武陵酒生产优质酱酒的基础,也是最为关键之处。

  从此次焕新的“裤币”历经6年的打磨酝酿时间,也可以看出,武陵酒对产品品质有着执著的追求。

  当然,酱酒是重资产产业,产能方面的“硬实力”也尤为重要,继2022年武陵酒新厂一期建成投产至今,武陵酒厂区建设已到了第三期,近日,武陵酒继续购入两百亩建设用地,俨然已成为酱酒行业的“大地主”。

  可以发现,武陵酒能在业绩上增长迅速,根本原因在于把精力更多的投入到产能、社会责任、产品品质上,如今的武陵酒,不论是规模、品牌、历史、文化、品质,其核心竞争力是聚焦效应,这也是武陵酒引爆酱香老名酒赛道所具备的实力基础……

  通过“裤币”的上市,微酒再次窥见了武陵酒无可比拟的势能,坐拥“十七大名酒之一”地位的武陵酒已然站在更高的纬度,为新一轮发展周期蓄满“能量池”,带动营收业绩和高质量发展的双提升,为白酒产业的“向上”,为社会发展的“向好”,贡献属于自己的正能量。(文章来源:微酒)